Durante muito tempo, marketing foi uma disputa por atenção. Quem aparecia mais, crescia mais. Quem investia mais, dominava mais espaço. Só que esse jogo mudou e muita gente ainda não percebeu.
Hoje, qualquer empresa consegue chamar atenção. O próprio relatório da HubSpot mostra que mais de 70% das empresas já produzem conteúdo de forma consistente. Ou seja, aparecer deixou de ser diferencial e virou padrão. E quando todo mundo fala, ninguém realmente se destaca.
Ao mesmo tempo, o custo para adquirir clientes continua subindo. Dados da Google e de mercado mostram que o investimento em mídia paga cresce ano após ano, enquanto a atenção das pessoas diminui. Resultado: mais concorrência, mais ruído e menos confiança.
As marcas que dependem apenas de atenção precisam investir constantemente para gerar resultado, começam do zero a cada campanha e vivem presas ao orçamento. Já as marcas que constroem credibilidade ao longo do tempo conseguem reduzir esse esforço: convertem melhor, criam recorrência e passam a ser escolhidas e não apenas encontradas.
Segundo estudos da Edelman, mais de 80% dos consumidores afirmam que confiança é um fator decisivo na hora de comprar. Ou seja, não é mais sobre quem aparece mais é sobre quem sustenta o que diz.
No fim, a atenção pode até abrir a porta. Mas é a credibilidade que faz alguém entrar, confiar e decidir.
Não se trata mais de produzir mais conteúdo, mas de construir uma comunicação que faça sentido, que seja coerente e que se sustente ao longo do tempo.
Na Bless Up, é exatamente esse o trabalho: sair do ruído e construir posicionamento com clareza, estratégia e direção.
Sem comentários